汽车品牌年轻化大作战 | 东风风行乘风破浪焕新向前

东风风行 · 发表于 2021-10-16 11:05

您需要登录才可以下载或查看，没有帐号？注册

x

品牌年轻化，这一词近年来一直被各大品牌所提起。任何品牌因为时代变迁，消费者的行为习惯发生改变，都有面临品牌老化的一天。“老品牌如何年轻化”和“老品牌如何重新俘获年轻人的心”已经成了当下营销界热议的话题之一。

风雨兼程二十年，东风风行也一直在追求创新，面对逐渐年轻的消费者和逐渐精细化的市场环境，积极做出改变。

从去年11月发布“第二好看SUV”风行T5 EVO，到今年6月发布“乘风计划”，宣布全系切换劲狮标，开启焕新向前的步伐。

“劲狮”昂首年轻化外观外观重塑审美

东风风行启用专为年轻人精神需求而来的锋动力学设计语言，更有力量感的外观风格彰显了年轻用户蓬勃向上、更具锋芒的精神状态。不仅是全新的外观设计语言，东风风行的外观焕新更是彻头彻尾的，全新的“劲狮标”把东风风行和其他的子品牌区别开了，而更扁平化、更具时尚版的新标设计也更符合年轻用户的审美喜好。

服务升级 “以用户为中心”提升用户价值感知

如果说焕新之前的东风风行是“传统的汽车硬件制造商”，那进化后的东风风行则是“贴近用户的专业出行服务者”。

会员特权、会员俱乐部、车辆运行状态监控、远程诊断、智能互联服务、管家式服务、定制化车友会活动等更贴合用户需求的用车体验性服务不但会提高用户黏性，更会给用户带来归属感，提升用户的品牌价值感知力。

在这个行业改革的关键节点，东风风行引领行业的新走向。多次与消费者互动，从“品牌焕新发布会”到“818金狮购物节活动”，还有之前菱智PLUS的云发布会，都是在积极与消费者沟通，让产品产生话题，在社交媒体上传播，直接与客户沟通产生情感链接。