内行看门道，东风风行焕新之势值得推敲

东风风行

又是一年5月10日，又值“中国品牌日”。对车企而言，不仅强化国人对中国品牌的信心，也从另一维度持续促进中国车企竞争力的提升。在自主品牌阵营中，不乏从“量变”迈向“质变”的“优等生”，以东风风行为代表的新兴力量正以积极而不失稳健的方式，创造着一个个“风行速度”与教科书级案例。

" w, a5 t4 W* H% G6 K
" G- I0 ~6 _8 k! _

从洞察Z世代核心诉求，看风行正加速年轻化产品布局

在消费被重新定义的当下，Z世代开始接过消费主力的大旗。他们虽关注科技产物，但更乐于买国货、用国货、晒国货；他们追逐潮流，信仰颜值即正义，愿意为“颜值”、“新鲜”买单；他们对生活更自信，他们购车诉求愈发理性。这也促使许多有远见的车企开启全新布局，实现存量市场的突围之路。

Z世代核心诉求在哪里，东风风行与其的共振就在哪里。东风风行以用户需求为中心，基于年轻化、个性化为导向，打造超级立方EMA架构。其集可延展性与前瞻性于一身，实现“空间、动力、安全性、驾乘、可靠性”五大进化，赋能东风风行开启“技术新纪元”，满足更多元化消费需求。

有了超级立方EMA架构赋能，东风风行打造年轻化产品仿佛按下“加速键”。作为EMA架构下的首款车型，风行T5 EVO以锋动力学设计理念为基础，用进化定义未来；“国风热血座驾”风行T5 EVO热浪，凭高燃颜值和乾坤驾控，传达出新世代独树一帜的热血态度；风行T5 EVO热浪与顶级动漫IP《伍六七》跨界联名，掀起汽车界潮流新风尚，打造出一个年轻与潮流并举的时尚ICON。

焕新之快的东风风行，并没止步于此，而是挥毫泼墨，进一步为年轻的Z世代出行创造更多惊喜。围绕中国新中产家庭的使用场景开发，打造最懂中国家庭出行的7座MPV车型——风行游艇，凭借好看、好坐、好开的优势，可为用户带来更强的自豪感、更多的高级感、更深的认同感以及更大的价值感。这款战略型产品的即将上市，无疑将吹响东风风行新一轮焕新向上的冲锋号。

从圈层、跨界营销，看风行正加速抢占年轻市场C位

这是“酒香也怕巷子深”的时代，再好的产品，也需要一个有趣的表达。随着消费群体趋于年轻化，传播渠道不断丰富，各大车企以花式营销、全新玩法不断抢占市场“头条”。似乎，会玩儿已成为汽车营销的标配。但事实证明，在花式玩法之外，那些善于创新并与消费者真正共鸣的汽车品牌，往往最得人心。

深谙创新营销的东风风行，在满足Z世代追求圈层归属、情感诉求与价值认同上，持续玩出新花Young。从开展“EVO·潮享派对——风行品牌之夜暨粉丝周年庆典”到成立“EVO潮享会”，从成立风行色彩银行再到开启专属运营计划等，东风风行将品牌、文化、用户体验完美融合到一起，实现从平面到立体、从表层到纵深的塑造，有效提高用户粘性与满意度，全方位展现不一样的新风行。

创新营销层出不穷，跨界营销更要跟上出圈的步伐。风行T5 EVO联手王者荣耀打造“风行王者争霸·全国冠军挑战赛”，助力武汉eStarPro战队，抓住了年轻人的电竞嗨点，有效提升消费者对品牌的关注度。同时，最新推出的风行T5 EVO热浪联手顶级国漫IP伍六七，深挖两者热血的性格特征，以国潮先锋与国漫顶流的强大组合直击年轻化群体，完美呼应他们对自信、自我、自由的表达。

2 V& R/ ?; g' ~
" O9 P5 k% U, C- {% d

不可否认，面对这届比任何一代都更潮、更时尚的年轻人，汽车品牌如果不加点潮流、加点好玩的元素，怎能与他们日常生活无缝对接？东风风行不断探索品牌与用户之间不断变化的情感连接方式，思考品牌价值与形式创新之间的平衡之道，通过圈层、跨界营销，实现与年轻人的深度共鸣，真正诠释了好的营销，是热闹过后，在用户心中仍有回响；是打破先例，成为行业内的营销范本。

善布棋局更有强度，善增棋力更有力度，善行棋势更有深度。可以看到，东风风行品牌全面焕新至今，通过年轻化产品及多元化营销，厚积薄发，塑造一个立体的品牌形象，每步都在传递：老风行已成过去，新风行已入佳境。未来，东风风行还有哪些更犀利操作，如何继续向年轻化突围？值得大家关注与期待！