先锋势力东风风行全新蜕变，迎来“用户品牌时代”

东风风行 · 发表于 2021-9-5 09:46

马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。

您需要登录才可以下载或查看，没有帐号？注册

x

众所周知，汽车行业的风向瞬息万变，许多车企的发展逐渐进入了用户困境，急需打破现状。东风风行品牌顺势而为，在今年6月召开发布会向世人宣布将从技术、品质、服务三大领域进行全方位升级，制定切实可行的战略部署和未来产品计划，并将年轻消费群体作为目标用户，正式开启“用户品牌时代”。可以预见，接下来东风风行将会有一系列营销动作，以获得广大年轻用户的认同感。

洞察用户，年轻消费群体市场的巨大潜力

近几年，智能化、电动化浪潮不断冲击汽车工业，用户的汽车消费观随之快速变化，用户的选择空间越来越大。在汽车行业普遍有一个共识，85后和90后俨然成为汽车消费的主力军，出生于1995-2009年间的“Z世代”年轻人同样不容忽视，他们是将来接替下一批主力军的年轻群体。年轻消费群体表现出的巨大潜力是东风风行将其作为目标用户的重要原因。

罗兰贝格曾做出数据统计，在2020年，90后群体购车占比高达45%，接近一半的“Z世代”在未来三年都有购车想法。在互联网环境里成长的“Z世代”喜欢社交，热衷创意，注重颜值。口碑和颜值，是他们购车时特别关心的重点，并且，参数配置、安全性和动力性也会成为影响“Z世代”做出购买决策的重要因素。如何赢得年轻消费群体的认可，这已经不仅仅是东风风行品牌面临的问题，也是各大车企品牌争相攻克的难题。

揣摩用户内心，采取行之有效的营销策略

与年轻人打交道，就要以年轻人的方式进行沟通交流，东风风行深刻意识这一点，并迅速进行品牌焕新和营销造势。根据今年6月推出的“乘风计划”，东风风行将会逐渐以一个更年轻、更活力、更时尚的姿态和年轻用户进行“深度碰撞”，以得到用户的喜爱和认可。在营销策略上，东风风行坚持向年轻用户传达“用心，让用户享受出行”的品牌使命，和年轻用户进行新颖有趣的平等对话，不断回馈用户。

近段时间，东风风行和时间赛跑，加紧布局，开展了一系列备受年轻用户欢迎的营销活动。今年6月全系车型车标更换为迎合年轻用户喜好的“劲狮标”，8月18日携手天猫电商平台举行818狂欢盛典送出优惠福利，7月24日-8月22打造彰显用户尊贵身份的金狮吊坠制造热点话题……东风风行的表现可谓诚意十足，坚持以年轻人更易接受的营销方式进行互动，博得不少年轻用户的好感。

未来汽车行业的发展，车企必须深刻洞悉用户需求，在技术、产品、服务上不断创新升级，才能不被时代抛下。东风风行品牌敢为人先，针对年轻消费群体在形象塑造、技术实力、贴心服务上加强以人为本的理念，重新起航，其自信和魄力，令人折服。品牌全面革新任重道远，相信东风风行必定能探索出一条属于自己的蜕变之路，顺利通过“用户品牌时代”的考验。