风雨二十载，东风风行品牌再度扬帆起航

东风风行 · 发表于 2021-9-12 10:00

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不知不觉，东风风行品牌自诞生之日起已经走过了二十个年头，曾经创造过辉煌，也跌入过低谷，但不变的是对用户持续提供好产品的初心。一直以来，东风风行都是一个具有榜样性质的民族汽车品牌崛起代表，在最早国内本土汽车品牌制造和研发都不够成熟的时间节点，抓住稍纵即逝的市场机遇，推出首款乘用车菱智一炮而红，成为MPV领域的开创者。如今，时局动荡，东风风行雷厉风行，彻底革新，拥抱“用户品牌时代”，再度起航。

焕新的契机，无法逃避的行业焦虑

在今年，东风风行快速求变、全面革新的战略下，恰恰反映了汽车行业急剧焦虑化的冰山一角。在“新四化”（电动化、网联化、智能化、共享化）的号召下，国内乃至全球汽车行业都面临着严峻考验。并且，中国汽车行业的增量市场已经逐渐转变为存量市场，消费群体也日趋年轻。

无形的压力迫使每一家汽车品牌都在迅速调整自家的品牌理念和战略部署，毕竟谁都不想在这个“新时代”落后于人，一旦掉出队伍，后果将难以估量。显然，东风风行已经有预感，并捕捉到了这一信号，然后迅速应对，高效组织，在今年6月率先宣布全面革新品牌计划。东风风行的反应速度不可谓不快，同时也给其它汽车品牌敲响了警钟，今后的用户市场无疑会掀起阵阵风浪，甚至会重新洗牌。

主动出击，重新定义“全新”品牌

品牌焕新意味着新的目标用户市场、新的产品设计、新的品牌战略，尤其是对传统汽车品牌的焕新更为不易，而东风风行的表现可以说是教科书级别的。在今年6月10日在上海举行发布会宣布品牌焕新计划——《乘风计划》，这是一场自上而下的全面革新，计划中不仅明确了未来的战略方向和目标，甚至具体到工艺的执行标准，让各部门科学协调分工，共同实现最终的品牌完美蜕变。“智创空间，焕领向前”的发布会主题让所有人都领略到了东风风行的自信与气魄，这是一条全新的赛道，蕴育着无限可能。

为了彻底改变人们过去对东风风行的传统印象，东风风行在发布会上同时官宣了将全系产品的车标都将由“双飞燕”换为“劲狮标”，显得更为年轻、活力。车标造势已经不太新鲜了，但对东风风行的意义却非同凡响，这是一次完完全全的重新定义品牌，以年轻目标用户喜爱的方式出现在他们面前显得至关重要。在基于原本用户基数下，东风风行会占有一定的市场优势，拥有更多玩法选择和营销方向，所以这是一个“全新”的品牌，但又不完全是。

到了2025年，东风风行预计将达到年销量30万的目标，并在MPV、SUV、新能源领域提升行业排名和影响力。“用心，让用户享受出行”的品牌伟大使命会不断督促东风风行的坚定向前，属于东风风行的新航道已经开启，这注定是一条不平凡且充满挑战的航线。