圈粉热浪青年，风行T5 EVO热浪打出最IN“组合拳”

东风风行 · 发表于 2022-4-22 17:12

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什么是热浪青年？“热爱就要浪起来！热血就要这YOUNG！”，他们是Z世代互联网原住民，他们充满热情与活力，他们个性前卫、追求时尚、引领潮流、热爱挑战，用青春热血演绎滚烫理想，他们诠释出的青春无畏精神，我们愿称之为“热浪青年”。

随着这群热浪青年逐渐成为消费市场的主力军，品牌年轻化大潮正在席卷各个行业。在各大品牌不断追逐创新玩法的大背景之下，东风风行打破传统“车企”品牌的桎梏，旗下风行T5 EVO热浪与国漫顶流IP《伍六七》联名大玩跨界，并于4月9日以”首场国漫元宇宙新车发布会”的形式重磅上市。

在这场看点十足的直播上市过程中，风行T5 EVO热浪推出一系列创新玩法“组合拳”，直抵Z时代青年的消费偏好，在年轻群体中掀起一波波热浪，引发他们强烈的情感共鸣。

国潮先锋X国漫顶流，直抵年轻化群体

数字时代，每一次联名都是一次渠道破圈。在万物皆可联名的时代，各大品牌“你方唱罢，我方登场”，如果联名只是流于形式，就会变成忽视用户需求的“自说自话”，因此一定要精准“拿捏”两大品牌之间的情感连接点。

此次热浪与伍六七的联名，可以说是国潮先锋与国漫顶流之间的“强强联合”，他们虽然分属不同圈层，却有着相互契合的价值观。伍六七的人物角色表面玩世不恭，实则实力强劲，在逆境中凭借着强大的战斗力所向披靡，这样的人物性格与热浪勇闯江湖的热血特征不谋而合。在上市之前，热浪推出了与伍六七的系列出圈海报，这种新鲜大胆的碰撞，不仅刺激着双方用户圈层的关注，更引发并聚合了圈层之外的全网讨论，让热浪火爆出圈。

对年轻用户群体而言，视觉化刺激足以实现产品种草，但如果要实现从“认知”到“用户留存”的转化，还需要通过更多优质内容激发用户参与互动和内容共创的热情。为了深度吸引更多年轻群体，热浪还定制了专属创意视频和潮流歌曲《热血江湖》MV，并邀请到了B站百大up主“祖娅纳惜”和“陈雅楠cyn”带来节奏超燃、热血沸腾的视听享受。MV上线后，吸引到不少up主参与二创，建立起用户与热浪之间的情感连接与价值认同。

开创国漫元宇宙上市先河，玩出新花YOUNG

在上市之前，热浪通过一系列创意营销玩法为发布会蓄水造势，已经在车圈和动漫圈掀起了热浪狂潮，为这对“国潮先锋”和“国漫顶流”的联名组合造足了气势，做好了前情铺垫。在热浪大潮之下，热浪更首创国漫元宇宙新车发布会，在场景搭建上充分融合AR、VR、5G等前沿交互技术，打造出虚拟与现实完美融合的沉浸式体验，用酷炫潮流的“黑科技”模式满足年轻化群体所期待的“惊喜感”，让品牌个性化、时尚化、年轻化的形象深入人心。

值得一提的是，在伍六七第四季和系列大电影上线之际，热浪抢先打造了一场重头戏——伍六七“VIP番外篇”，让无数漫迷在发布会现场提前一睹伍六七的高光时刻。在番外篇中，热浪在现场观众的惊呼声中化身热血国风座驾，与伍六七一起开启了一场拯救热血城的冒险之旅，他们一路所向披靡，突破无数艰难险阻，最终解锁玄石能量，拯救了热血城。

在本次VIP番外影片中，东风风行使用了业界先进的3D建模技术，大屏之下的打斗环节高燃刺激、精彩绝伦、热血澎湃，神秘莫测的悬空城让人望而生畏。而在炫酷的场景内，诸如“热浪在手，告别单身狗”“我就是这条gai最热最浪的仔“等预埋梗，更通过接地气的方式传递出年轻用户喜闻乐见的内容；“极战燃爆动力、双瞳神眼前大灯、凌厉盾甲引擎盖”等产品标签，配合真实逼真的动态效果展现得淋漓尽致，伴随着一次次惊险刺激的打斗环节不断递进，热浪不仅展现出了“速度与激情”之下的超燃魅力，更在消费者心智中扎根，建立起一个特色的产品符号，形成粉丝共通的记忆点。

对于年轻用户而言，这是一场无与伦比的破圈视觉盛宴，对于热浪来说，番外篇用天马行空的表现力，更好地输出了产品卖点，赋予了品牌独特的记忆点，让消费者自然而然感知到了品牌精神内涵。让我们不得不感叹，在这颜值为王的时代，谁都无法拒绝这漂亮的皮囊和热血无畏的品牌精神。解锁精彩绝伦的番外影片后，为了进一步和用户“玩”在一起，发布会还开启了“弹幕互动”环节，诸如“希望这样的广告能够持续更新”、“不会打怪的座驾不是好车”等弹幕口令更不断刷屏，上市好礼更是将现场氛围推向了新一轮高潮，也拉近了与Z世代用户沟通的距离。

以Z时代为代表的新生代消费群体有着全新的消费理念，不同以往的“实用主义”“功能主义”和“保守主义”，他们对“产品消费”的追求正在向“情感消费”转型，年轻一代对于商品的追逐，不仅是关注产品本身，更关注商品所彰显的自我形象与个性象征意义。

此次热浪与伍六七的联名破圈，用创新的理念和热血的产品去满足年轻消费者偏好和注意力，同时将伍六七的IP精神落到产品之上，赋予了产品更多的价值内涵，帮助热浪与新生代消费者建立了更加深刻的情感连接，在唤起受众对IP情感记忆的同时，打破“次元壁”，为品牌注入了焕然一新的年轻活力，让这部热血座驾在万众期待的高呼中，玩出一手“必杀技”，闯出一条“绝杀路”！