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当中国的汽车市场进入存量时代,每个品牌都在寻求突破点,希望在市场中获得增量。作为一家传统车企,东风风行深耕MPV领域多年,有着MPV制造专家的名号,想要突破原来固有的模式,开辟一番新的领地也非易事。这不是简单的高举战略转移,如何去深入理解年轻化,并引领年轻一代开启真正的品牌焕新也是重中之重。 去年11月,东风风行正式对外发布新风行“智慧空间 享你所想”的品牌价值理念,全面推进设计理念、技术理念、服务理念三大进化,也就是 “风行3进化论”,从硬件、软件和服务方面,全方位满足年轻一代的需求。 为了更好的体现品牌新价值,新风行率先从换标开始,发布寓意“自信无畏、勇猛向前”的全新车标——劲狮标,采用盾牌造型,彰显了一个更年轻、更有活力的乘用车品牌形象,并顺势导入风行T5 EVO车型,定位时尚潮酷SUV,定义了Z世代SUV时尚潮流新标准。
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: H9 h8 K, ~. e. R: @从换标开始 双车齐发助力品牌年轻化 作为“锋动力学”设计语言的首秀之作,风行T5 EVO是风行基于当下消费者追求时尚运动与个性化的发展趋势,针对Z时代年轻消费群体打造的全新战略车型。不仅展现了东风风行目前领先且前卫的设计风格,也是品牌年轻化的代表之作。新车凭借超高颜值、高科技感、百万品质等产品力,赢得了年轻消费者的喜爱,逐渐成为了该细分市场的新标杆车型。
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+ c: m1 t7 `! K此外,为进一步完善产品布局,东风风行还在今年上海车展发布了风行首款家用概念车。这是东风风行品牌焕新、发布“劲狮标”之后,面向“爱家、顾家的新中产”打造的首款高品质七座家用车,车身设计上也更符合年轻人的审美。继风行T5 EVO之后,风行首款家用概念车的推出也是给消费者又一次制造了惊喜。 可以看出,全新劲狮标的车型也标志着东风风行品牌转型、变革的决心,承载着扩宽市场以及品牌年轻化的使命,在年轻用户和家庭用车两块市场共同发力,从不同维度向年轻消费者传达其新品牌新形象。
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从优化团队开始 将年轻化基因注入企业内部 在品牌年轻化上,东风风行在产品上取得突破并非偶然,更在于背后核心团队的支撑。将年轻化基因深入企业内部的“血液”中,思想的年轻化是一切的开始。 东风风向对团队进行了新一轮更新调整,优化后的管理团队,中层平均年龄大概在41岁左右,基本都是80后,甚至还有几个领导是85后。更年轻的团队也就能懂年轻人的需求,敢于尝鲜、敢于创新,并且热衷于年轻化,更加能够用年轻人的思考方式和生活方式去迎合Z时代需求。
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9 p! S8 f& U% W1 z- |在这个年轻人的时代,谁能抓住俘获年轻消费者的心,谁就能赢得市场。从换标到聘请知名设计师打造“锋动力学”全新设计语言,到全新产品技术设计,再到团队架构的换新调整,东风风行品牌焕新确实下足了狠功夫。目前,东风风行品牌年轻化已初见成效,便是汽车品牌年轻化的一个绝好样板。 6 b) Z$ s0 p' C
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