依托“乘风计划”战略 看东风风行品牌焕新背后的自我革命

东风风行

最近几年，不少车企都掀起了换LOGO的风潮，比如宝马、大众齐刷刷把原来金属质感十足的LOGO更换成极其简单的平面扁平风；比亚迪则从最初的撞脸宝马的“蓝天白云”标，换到如今简洁样式。毕竟汽车的logo是最为直观的形象输出，它甚至能潜移默化地影响到人对整个车，对整个品牌的印象，所以车企在设计时也特别注意它是否符合审美，符合潮流。为了表明变革和创新的决心，东风风行也对LOGO进行了更新。

全线切换劲狮标 品牌焕新初见成效

自去年11月举行品牌之夜活动以来，东风风行就已经启动品牌焕新的各项工作，发布自信无畏、奋勇向前的“劲狮标”，对外传递全新品牌形象，代表了风行的变革，代表了风行的年轻化。同时，还发布了“智慧空间，享你所想”的新品牌价值，并推出潮酷座驾——风行T5 EVO，准确契合了当前市场需求，赢得了Z时代年轻消费群体的喜欢，从预售到上市销量突破3万多台，成为当之无愧的爆款车型。

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风行T5 EVO的热销也让其整个品牌的消费群体更加年轻化，因为购买该款车的消费者中有50%是90后人群，这让东风风行品牌的整体用户年龄一下子降低了10岁，同时，女性的比重也在东风风行的客户占比中得以大幅提升。可以说风行T5 EVO让东风风行品牌年轻化初见成效。而就在6月份，东风风行又宣布全面切换劲狮标，以东风汽车集团发布的《东方风起》计划为原点，开启品牌的差异化发展。同时，发布了“乘风计划”焕新战略，从设计、技术、服务等多维度不断升级进化，有步骤、系统化地推进东风风行品牌的焕新工作。

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布局产品阵营 向2025年30万辆目标进发

品牌焕新，新产品的投放，对于东风风行来说只是开始，还有不断的新计划在路上。在“乘风计划”战略指引下，东风风行加快了新产品的布局速度，2021-2025年十四五期间计划推出超15款新品，以年均2-3款的节奏加快进行产品升级及迭代。在MPV领域，细化家用及商务MPV产品布局，至2025年计划推出9款新品，达成MPV自主品牌TOP3的市场目标；在SUV领域，深耕紧凑型SUV品系，至2025年计划推出5款新品，聚焦资源打造精品，跻身主流行列；在新能源领域，通过高效混动、插电、增程及纯电平台多种模式并举，3年内将电动化率由25%提升至100%。以更丰富的产品布局，及更高效的换代计划，打造“以用户为中心”的产品发展战略，至2025年，将向销量突破30万辆的目标进发。

写在最后，在品牌焕新的路上，作为东风风行品牌3.0时代的开山之作，风行T5 EVO扛起了品牌年轻化的大旗。而从东风风行全面切换劲狮标，到“乘风计划”焕新战略的全面部署，我们看到了东风风行在变革之路上的野心和速度，改革的势头已不可阻挡，只有继续勇往直前才能在激烈的市场立于不败之地。

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