苏醒的雄狮，东风风行品牌的破局之路

东风风行 · 发表于 2021-9-9 09:35

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作为一个传统民族汽车品牌，东风风行已经屹立20载，不管市场如何变化，始终占有一席之地，但近几年，行业内竞争愈发激烈，许多车企后继乏力，陷入僵局。而东风风行清醒地意识到了市场的变化，并且和时间赛跑，在今年6月份针对目标年轻用户开始进行大刀阔斧的品牌焕新，其魄力之大，不亚于在业界炸响了一道惊雷，备受人们关注。

全面革新源自于坚实的底蕴

东风风行是东风柳州汽车有限公司的子品牌，背靠东风集团，以强大的技术和资源支持，让东风风行拥有极大的施展空间，深度布局“智慧空间享你所想”的品牌价值。品牌焕新，既是对过去的总结，也是谋求发展的未来展望，东风风行拥有得天独厚的条件，却没有固步自封，而是做出勇敢的突破与尝试。

过去，东风柳汽是MPV领域的领跑者，见证了MPV市场无数的变迁与繁荣，如今，在消费升级的大环境下，东风风行也迎来了变革的关键期。6月10日，东风风行震撼发布《乘风计划》，从技术、品质、服务三个领域全方位升级，有序推进品牌焕新计划，已经拥有200万基本盘用户的东风风行有望再次引领潮流。

动真格的全方位升级战略

东风风行深知，仅仅靠改变外观形象，是无法真正打动用户的，只有拥有核心竞争力的产品，还有一系列完善的配套服务，才能完全得到年轻一代用户的认可，也正是《乘风计划》发布的意义所在。

在《乘风计划》里无论是推出自研超级立方EMA架构、风行者服务计划，还是风行品质魅力行动等，都在切实有效提升东风风行的品牌实力。以用户需求为导向，打造有温度的产品，始终以用户为中心是东风风行毫不动摇的产品发展战略。在营销战略上，首先全系车由飞燕切换为“自信无畏，勇往直前”的劲狮车标，更符合年轻一代的审美和追求。近期和天猫电商平台的联动送优惠福利，还有概念车的亮相、金狮纪念吊坠活动……东风风行正在全力拉近与年轻用户的距离，以求在他们心里留下一个良好的印象，同时也不断回馈用户。很多年轻人因此认识到了民族汽车品牌东风风行崭新的一面，然后被迅速圈粉，营销策略卓有成效。

最近几年，东风风行似乎沉寂了太久，全新的劲狮车标仿佛向世人宣示，东风风行这头“雄狮”已经重新苏醒。东风风行正在逐渐打破以往人们对它的固有印象，以成为贴近用户的专业出行领导者为愿景，对年轻用户市场的精准洞察，以及对产品的精益求精，接地气的营销策略，无形中树立起了一个行业标杆。在汽车行业这场没有硝烟的战场，形势难以预测，东风风行无疑被寄予厚望，期待在未来东风风行会交出一份满意的答卷。