打通产品到营销全链路，看东风风行如何突围年轻化市场

东风风行 · 发表于 2022-9-5 09:03

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今年上半年受疫情反复、汽车产业转入“存量市场”等不利因素影响，整体市场仍在振荡下行。汽车企业求新求变，破局突围已刻不容缓。随着近两年Z世代年轻群体逐渐成为购车主力军，汽车品牌的年轻化变革也成为公认的突围方向。蛋糕固然香甜诱人，但想大口吃到却并非易事。如何才能更进一步，从“走近”年轻人到“走进”年轻人，使年轻消费者成为企业新的销售增长引擎，成为摆在各个车企面前的一道难题。在此环境下，东风风行给出了不错的解决方案！

积极走入年轻一代，产品营销双向贯彻

众所周知，过去品牌与消费者、用户的沟通更多是建立于产品体验本身，用户聚焦产品体验的优劣形成对品牌的口碑印象，进而影响更多目标人群的未来决策。如今，许多年轻消费者却先通过与品牌形成多方关联，融入品牌氛围和文化，认可其价值观，进而产生购买行为。

由此可见，是新生代人群在汽车消费过程中正呈现出更加追求自我、追随潮流和追寻个性的消费特点。汽车对于他们而言早已超脱出了交通工具本身，它可能是一件标榜自身个性品味的时尚单品，可能是家居空间的延申，也可能是功能齐备的大型电子产品……因此，撬动年轻群体，突围年轻化市场，产品与营销二者缺一不可。

高举品牌年轻化的大旗背后，东风风行正对品牌理念、产品和技术、创新营销举措进行一轮前所未有的全面焕新。东风风行在持续贯彻品牌年轻化、时尚化战略的同时，更积极走入年轻用户的用车生活场景，以场景化反向推动研发创新，推出年轻化产品，并采用创新的数字化、年轻化营销手段，不断拓展新的市场领域。

精准掌握年轻用户个性品味，推动产品转型升级

作为东风风行年轻化转型的代表作，风行T5 EVO诞生之初便融入潮流元素，以品牌全新设计理念锋动力学为引擎，打造出独具一格的设计，满足年轻群体对于个性时尚的追逐。它拥有多彩绚丽的外观，优雅轻奢且时尚动感的内饰，受到一众年轻人的喜爱，已是奠定了潮流基调。今年四月份全新推出风行T5 EVO热浪，更加入亮眼配色，彰显热浪青年燃动青春的个性风范。

与此同时，风行游艇也在年轻化层面做了尝试。作为东风风行践行“场景定义汽车品类”理念的开山之作，风行游艇采用了新颖、大胆且夸张的设计语言，以及个性化的色彩，产品力上集时尚大气的外观造型、质感高级舒适的七座座舱、宽大灵活的空间以及丰富的智能安全装备集于一身，收获了一众年轻家庭用户的追捧。风行T5 EVO与风行游艇在市场上获得的良好反馈，验证了风行践行年轻化发展所取得的成果。

与年轻用户玩在一起，达成价值观同频共振

生长于物质丰盈条件下的年轻消费者，在追求产品品质体验的同时，还自带了更高阶的追求——“自我实现”。因此，如何将营销重心转移到与消费者的积极互动，尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多参与价值创造，与用户共同表达自我个性、价值观，成为了新时代创新营销的深刻命题。

东风风行正深入年轻人的潮流兴趣与生活方式，与粉丝玩到一起，实现品牌与粉丝的同频共振，达成情感连接。去年底，风行T5 EVO与当红国潮设计师吴尧联手打造的风行T5 EVO国风版重磅登场，集传统、时尚与潮酷于一身，以浓厚国潮风韵，成为汽车行业的现象级潮品。今年四月，风行T5 EVO热浪发布会与国漫IP伍六七合作，联袂演绎了一场国漫元宇宙上市发布会，将Z世代热浪青年的“燃、热血、浪”诠释得淋漓尽致。

在七夕节，风行T5 EVO联合经销商举办了“见花如面及时告白”七夕城市活动，以盛夏玫瑰、浪漫告白以及城市甜蜜派送等，点亮城市浪漫色彩，让七夕爱意传递心间。不久前，东风风行更携手广西艺术学院举办了首届“敢燃·敢出色”东风风行线上艺术展，以共创艺术和场景化内容，赋予风行劲狮标和游艇耳目一新的感觉，与粉丝共创品牌文化。

东风风行聚焦年轻化营销，与年轻人喜欢的电竞、音乐、潮牌等潮流的IP进行跨界合作，正开展越来越多潮流好玩的潮享会活动，与年轻人玩在一起，共创品牌潮流文化。东风风行也凭借着年轻用户文化的注入，而拥有伴随时代不断成长的旺盛生命力。

总结：

顺应汽车产业转型变革，积极走入年轻群体，东风风行正大力构建与年轻用户的新型关系，驱动品牌转型发展。从产品焕新到营销创新，东风风行真正读懂年轻人的所想所需，抢滩年轻化市场未来。作为品牌核心战略之一，东风风行以年轻化利刃出击，锐意进取，破局突围已初见曙光。